ЧЁРНЫЕ ТЕХНИКИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА И SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ

Вы знаете о чёрной оптимизации, теперь давайте рассмотрим как влияет эта новая практика на поисковую выдачу.

Чёрные социальные медиа быстро появляются и размножаются в новую эру интернет спама. Это сказывается как на самих социальных медиа, их пользователях, так и на предприятиях, использующих сайт для маркетинга.

Хотя многие люди начинают признавать эту тенденцию, существует недостаток информации о том, как черные техники социальных медиа влияют на поисковую оптимизацию (SEO).

Что такое чёрные социальные медиа?

7567367_f260Во-первых, “черный” — это фраза изначально придумана для обозначения типа хакера — тот, кто “нарушает компьютерную безопасность по небольшому злому умыслу или для личной выгоды.” В мире поискового маркетинга, “чёрная SEO-оптимизация” относится к методам и тактикам, повышающими рейтинг в поисковых системах, способами, которые не попадают в основные принципы и условия использования поисковых систем. (И наоборот, “белая SEO-оптимизация” относится к методам и тактикам SEO, которые являются этичными – то есть, подпадают под принципы поисковых систем.)

Вы не найдете много определений “чёрных социальных медиа”, — так позвольте мне привести определение здесь. Чёрные техники социальных медиа — это попытка использовать социальные медиа для определённой выгоды, используя методы, которые находятся вне принципов социальных медиа.

Примеры чёрных техник социальных медиа

Так что же является примером чёрных техник социальных медиа, — спросите Вы? Хорошо, позвольте мне перечислить несколько:

  • покупка лайков, подписчиков YouTube подписчиков, +1s, и др;.
  • распространение гиперссылок, которые создают угрозу безопасности;
  • использование программы, позволяющей автоматически подписываться на новые аккаунты и отписываться от них;
  • создание фальшивых профилей пользователя для того, чтобы ставить лайки, делиться, комментировать и собирать информацию;
  • написание фальшивых негативных отзывов на страницах конкурентов, либо положительных отзывов о вашей собственной компании;
  • включение профайлов с именами конкурентов для индексации в Google и написание негативных комментариев.

Это лишь несколько примеров из чёрных социальных медиа. Но на самом деле, существует великое множество способов, с помощью которых вы можете использовать социальные медиа, чтобы положительно или отрицательно влиять на бизнес, который находится за пределами социальной сети.

Как это может влиять на результаты поиска в Google

Fake Rubber StampВот мы и подошли к сути вопроса. Могут ли чёрные техники социальных медиа влиять на SEO? Давайте рассмотрим несколько гипотетических примеров.

Покупка фальшивых фолловеров, «like» и «share». Согласно данным Search Engine Land, «Социальные сигналы выступают в качестве факторов ранжирования, так поисковики определяют, как использовать наше социальное взаимодействие и поведение”. Большинство SEO-специалистов согласится с тем, что социальные сигналы имеют определенное влияние на SEO, даже если они не являются прямым фактором ранжирования.

Например, если покупать лайки, твиты, +1s, чтобы создать иллюзию взаимодействия с контентом, это может ложно увеличивать силу контента, особенно если социальное взаимодействие этого профайла публично и сканируется Google.

Оптимизация поддельных аккаунтов. Когда люди создают поддельные аккаунты, они имеют способность работать под псевдонимом. Например, если я создать фальшивый аккаунт с именем конкурента и оптимизировать его, этот поддельный аккаунт может по имени конкурента. Пользователи будут видеть этот профиль в результатах поиска Google.

Если фальшивый аккаунт крупнее любого сайта конкурента и отпугивает пользователя, то это может причинить вред общему имиджу бренда/репутации компании.

negative-reviewsПоддельные Отзывы. К сожалению, я уже видел эти чёрные техники и стратегии социальных медиа довольно часто, в основном в годы моей работы над управлением репутацией в интернете. Кто-то оставляет поддельные отрицательные отзывы о компании на странице в социальных сетях, и это как заноза! Это действительно может навредить бизнесу, если отрицательный отзыв занимает хорошее место в списке поисковой выдачи, и потенциальный клиент находит отзыв при осуществлении поиска в интернете.

Кроме того, отзывы, которые содержат соответствующие разметки структурированных данных, могут отображаться в результатах поиска как короткая текстовая информация о сайте — и пользователи, увидев низкий рейтинг компании, могут принять решение искать в другом месте. Также идет много дискуссий на тему того, влияют ли негативные отзывы на SEO (если да, то как), но пока так и нет однозначного ответа на этот вопрос.

Низкое качество социальных сетей

Все мы знаем, что в мире SEO сегодня, если вы получите ссылку с плохого сайта, это может стать серьезной проблемой. Напрашивается вопрос: “Может ли фальшивый «share»из социальных сетей негативно повлиять на вашу SEO-оптимизацию?»

Как мы видим в таких инструментах оценки ссылок, как Majestic SEO, ссылки, как правило, рассчитаны на основе силы домена/страницы, тематической актуальности и др. Так что если у вас есть тысячи “share” от распространяющих спам, нетематических профайлов в социальных сетях, может ли это негативно повлиять на ваше ранжирование?

Будут чёрные техники социальных сетей проблемой для SEO в будущем?

Невозможно знать наверняка, но с ростом социальных медиа, как маркетингового метода, есть веские основания думать, что это будет быстро развивающейся областью. Многие люди полагают, что «share», «likes» и взаимодействия в социальных сетях станут более важными для SEO в будущем, так что кажется очевидным, что люди будут пытаться обмануть систему.

Что вы можете с этим сделать?

Каждая социальная сеть уникальна, и каждая ситуация, когда чёрные техники социальных сетей могут негативно повлиять на SEO, также уникальна. Хотя правда есть некоторые инструменты, которые можно использовать для борьбы с черными техниками в социальных медиа

  • Отмечайте в качестве спама. все социальные медиа-сайты имеют возможность отмечать спам.
  • Свяжитесь с юридическим отделом. Большинство социальных сетей позволяют связаться с юридическим отделом компании; это может быть эффективным, если у вас есть законные претензии.
  • Пожалуйтесь на спам в Google. Если что-то должно появляться в поисковой выдаче Google, вы также можете использовать старую добрую webspam форму отчетности на Google.

Чёрные техники социальных медиа уже есть, и сложно отрицать их дальнейшее влияние на SEO. Эта статья призвана начать диалог, и не обязательно должна служить исчерпывающим руководством, особенно с таким количеством вопросительных знаков.