БЕЛАЯ И ЧЕРНАЯ ШЛЯПЫ SEO

В интернет маркетинге популярны такие понятия как «белая», «черная» и «серая» шляпы оптимизации. Что они означают?

White-Hat-Black-Hat

Термин «белая шляпа» подразумевает, что оптимизация сайта осуществляется в четком соответствии с указаниями поисковых систем (Google, Yahoo, Yandex и другие), в то время как «черная шляпа» оптимизации практикует все доступные методы, позволяющие продвинуть сайт в поисковой выдаче и не попасть в бан. Оптимизация «серой шляпы» означает использование тех и других способов продвижения.

Обращаясь к истории развития SEO можно сказать, что около 5 лет длился период, когда результатами первой страницы Google управляли SEO-оптимизаторы «черной шляпы». Используя такие методы, как копирование текстов, развитие сетевых блогов, чрезмерное использование анкоров и прочие техники, они с легкостью оказывались в верхних строчках поисковой выдачи. Однако, после выхода в свет нового алгоритма Google, так называемого «Google Penguin», все резко изменилось. И после очередной работы алгоритма, сторонники «черной» оптимизации увидели приблизительно следующий график посещаемости своего сайта:

график

Печальная картина резкого падения посещаемости сайта была предрешена новыми настройками поискового фильтра Google, который «отрезал» от поисковой выдачи все сайты в продвижении которых использовались техники “черной шляпы” SEO.

Нельзя отрицать, что до сих пор в Интернет практике существуют истории «успеха» оптимизаторов «черной шляпы», но все же, методы «черной» шляпой, не могут приносить долгоиграющих результатов. Не впадая в нравоучение, мы просто отметим, что если вы хотите строить свое SEO на долгосрочную перспективу, то стоит взять за основу подход «белой шляпы».

Ниже мы приведем примеры нескольких техник белой, черной и серой шляпы оптимизации.

И так, техники белой шляпы. Их можно разделить на несколько сфер: работа с контентом, работа с кодом и работа по созданию ссылочного окружения. Рассмотрим их подробнее.

Работа с контентом.

  • Исследовать отрасль, выбрать и применять наиболее эффективные для вас ключевые слова.
  • Органично встраивать ключевые слова в ваши тексты: в заголовки, подзаголовки, комментарии, тексты ссылок, и в прочее содержание страниц.
  • Анализировать результаты поисковой выдачи для дальнейшей оптимизации ключевых слов и привлечения трафика на сайт.
  • Регулярно добавлять свежий контент.

Работа с кодом.

  • Используйте правильный HTML код (например, теги заголовков), чтобы поисковые системы могли верно идентифицировать заголовки и другие типы контента.
  • Проверяйте работу всего кода.
  • Создавайте карту сайта, таким образом, чтобы все его страницы были связаны между собой и поисковые боты могли просканировать каждую из них.

Создание ссылочного окружения.

  • Творите качественный контент, которым люди захотят поделиться с другими, сделать перепост и опубликовать ссылку.
  • Связывайтесь с веб-каталогами, блогами и прочими онлайн ресурсами с просьбой поместить ссылку на ваш сайт или вашу страницу со свежим материалом.
  • Поместите ссылки на ваши страницы в социальных сетях, для привлечения трафика из социальных сетей и более тесного взаимодействия с вашей аудиторией.
  • Организуйте обмен ссылками с сайтами близкими к вам по тематики (но заметьте, эту технику, многие оптимизаторы почтут за технику серой SEO шляпы)

 Техники черной шляпы SEO, в вкратце:

  • Чрезмерное применение ключевых слов. Это техника включает в себя создание длинных списков ключевых слов без всякого контента.
  • Написание невидимых текстов. Тексты не видны пользователю, но читаются поисковыми роботами. Техника очень проста. Текст пишется на странице сайта белым шрифтом на белом фоне, или любым другим цветом на таком же фоне.
  • Дорвеи. Это поддельная страница, на которую пользователь никогда не заходит. Она создается только для поисковых роботов, чтобы получить индексацию сайта выше.
  • Невидимые фреймы. Они используются для загрузки программного обеспечения на компьютеры пользователей в фоновом режиме без ведома самих пользователей.

 Примеры техник серой шляпы:

Контент.

  • Чрезмерное использование ключевых слов, нарушающее органический вид текста, однако не доводящий его до уровня «черной шляпы».
  • Контент сайта является плагиатом, скопированным с других сайтов.

Создание ссылочного окружения.

  • Обратные ссылки размещены на сайтах, не имеющих к нему тематического отношения.
  • Использование многоуровневых ссылок.
  • Оплата за размещение обратных ссылок

Мы рекомендуем применять практики белой шляпы, если вы хотите долгосрочных и надежных результатов работы вашего сайта в Интернете.  Методы черной SEO шляпы могут быть вам полезны, только в том случае, если вы ищете быстрых и кратковременных результатов. Техники серой             шляпы мы рекомендуем применять аккуратно, соизмерив предварительно ваши цели, задачи и риски, которые вы берите на себя в этом случае.

Удачи вам и высоких позиций в поисковой выдаче 🙂